La marca es un signo distintivo, cuya principal función es diferenciar en el mercado a los productos y/o servicios de una empresa de los de sus competidores.
Esta es su función principal y así lo recoge el artículo 4.1 de la Ley 17/2001, de Marcas. Pero las marcas cumplen otras funciones:
- indicar el origen empresarial del producto.
- servir como elemento publicitario.
- informar sobre el producto.
- sintetizar el prestigio o el buen hacer del fabricante.
A condición de que la marca pueda ser representada gráficamente, el signo distintivo en que consiste una marca puede estar constituído por:
- Palabras y combinaciones de palabras.
- Imágenes, figuras, símbolos y dibujos.
- Letras, las cifras y sus combinaciones.
- Formas tridimensionales, entre las que se incluyen los envoltorios, envases y la forma del producto.
- Sonidos, siempre que sean susceptibles de representación gráfica, por ejemplo, mediante el pentagrama.
- Cualquier combinación de los signos mencionados.
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